連鎖門店品牌宣傳策劃辦法與誤區

類別:營銷推廣 時間:2019-02-14 關注:836次 四川龍騰華夏營銷有限公司
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連鎖門店有直營和加盟兩種,它是指經營產品和服務的同一種品牌的店鋪,像我們大家熟悉的肯德基、李先生等。那么對于新開的連鎖門店來說,如何做好品牌宣傳策劃才能被消費者熟知呢?本文我們一同來了解下。

連鎖門店目前的發展現狀

1.發展快、高增長、多業態特點

更近幾年,我國特許經營繼續保持穩健發展。特許企業規模提升,特許經營向更多的行業和業態延伸,行業覆蓋更加廣泛。

2.連鎖經營成為流通通路的發展趨勢明顯

目前,發達國家的連鎖經營銷售額占到全社會銷售額的50%左右,而在我國僅略高于5%,可見我國的連鎖經營正處于成長前期,發展空間巨大。中國連鎖經營協會的統計資料和預測表明,發展連鎖經營,進行規模擴張,是增強流通企業核心能力,持續發展的必由之路。

3.單純的加盟與直營擴張逐步讓位于直營與加盟的混合模式

發展初期,各企業根據自身資源情況進行了合理的業態選擇,但隨著未來連鎖戰略逐步深化,單純的直營或加盟將不能適應快速發展的資本模式,兩者結合在嚴格價值及產品保障體系的完善之下將邁向新臺階。

連鎖門店品牌宣傳策劃策略

1.搶占資源

要想成為大眾關注的焦點,你得首先把自己的產品放在大眾目光聚焦的地方。

對于連鎖門店來講,要么你不去登山,要么你就去攀登更高的山。而更快捷的成功的辦法是踩在偉人的肩膀上,踩在大人物的肩膀上。什么是大人物呢?社會資源就是大人物。

連鎖門店品牌宣傳策劃要學會利用社會資源。

社會資源的力量無限大,大到可以讓一個普通人一夜成名,也能讓一個企業轉瞬日進萬金,

關鍵就在于,你如何去尋找屬于自己品牌的資源,并把它引爆。

2.創造新品類

打造品牌的更有效的、更具生產力的、更快捷的方法是創造一個新的商品類別,使自身品牌成為一個全新類別里的首個品牌。

要創建新品牌,你的核心任務就是成為某一個新品類的“龍頭”。

“沒有競爭是更好的競爭”,你一旦在某個新類別里成為“龍頭”,實際上,你在這個品類里是沒有任何競爭對手的。

要在一個尚不存在的商品類別里創建一個新品牌,你只需要做兩件事:

一是開創品牌,

二是必須促銷這個新的商品類別。

3.有核心價值

一個人要有自己的核心特長,一個品牌也要有自己的核心價值。品牌的核心價值是品牌的精髓,它代表一個品牌的更中心,不因時間的變遷而轉移;

4.打造連鎖門店的品牌符號

一個店鋪就象一個裝滿產品的大盤子,店鋪的裝修風格應該表現出其獨特的形象。在體現店鋪風格的要素中,視覺因素占了很大的比重。這種視覺效應可以通過店內外的裝飾風格、菜單樣式、員工服裝等一一表現出來。

5.滿足顧客的品牌文化體驗

對于一家連鎖門店來講,經營菜品不僅僅要求菜品的質量要好,它更是一種文化事業。連鎖門店要認真思考自己的產品能夠給顧客傳達什么樣的文化內涵。開發產品的時候,只考慮顧客群體、產品、品牌的主體性以及市場的前瞻性是不夠的,還應該賦予產品一定的文化內涵。

連鎖門店品牌宣傳策劃應避開的誤區

1.把廣告當做品牌營銷

很多企業以為做品牌就是做廣告,也不知道廣告公司和品牌策劃設計公司的區別,因此往往隨便找家廣告公司做個廣告,然后往媒體上一投,以為就是品牌宣傳策劃了。其實,這只是無的放矢地做了一個廣告,或許能建立一點知名度,但效果肯也有限,因為這個知名度是沒有品牌基礎的。

2.實力很小,目標太大

有的企業會對品牌營銷寄予過大的希望。雖然本身基礎很弱,實力很小,但目標卻非常大,定的期望值很高。

3.一勞永逸

有的人以為靠一個好點子就能把品牌做起來。其實哪有這么簡單,做品牌營銷需要系統的規劃,長期的執行,需要靈感,但更需要踏踏實實地去做。不可能一躍而就,一下子就成功。

4.經常改變方向

有的連鎖門店急于求成,請策劃設計公司做了方案之后,如果一年半載沒有看到期望的效果,就以為制定的策略不對,于是經常改變策略和方向。卻不知道做品牌營銷需要長期堅持,日積月累,一步一步地實現策略,達成目標,而不是一朝一夕就能完成的

5.期望過高

連鎖門店品牌宣傳策劃忌諱不切實際地認為策劃設計公司無所不能,包治百病。把策劃設計公司都當成了“諸葛亮”,幻想“軍師一來,一飛沖天”。以為請了策劃設計公司,讓能讓自己這樣的小企業像劉備那樣空手套荊州,而不動一兵一卒、不費一糧一餉。殊不知,謀事在人成事在天,機會也不是你想有就能有的,好的策劃設計公司確實能發現良機,但不可能硬生生地制造一個良機。

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