汽車短視頻營銷及策略

類別:營銷推廣 時間:2019-02-13 關注:1836次 四川龍騰華夏營銷有限公司
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短視頻成為了既游戲之后緊隨其后的營銷“寶器”,在汽車品牌宣傳時占據著重要地位。另外,汽車企業在面對消費者越來越年輕化的基礎上,只有通過大眾喜愛的方式將汽車品牌深入到消費者內心當中,這才是一個成功的品牌營銷。下文,四川龍騰華夏小編就汽車短視頻營銷給大家介紹下。

短視頻成為汽車品牌營銷的優勢

1.汽車受眾與短視頻用戶畫像高度吻合

據統計,短視頻用戶以男性為主,且90后居多,并呈現出全線市場覆蓋的趨勢。這不僅和汽車市場受眾在性別和年齡上高度重合,并且與主力購車人群從一二線向低線市場遷移的規律相符。

此外,微播易交易平臺數據顯示,現在汽車品牌正在快速擁抱以短視頻為主的社媒傳播方式,投放占比正在與日俱增。2017年,汽車在短視頻投放份額,相比2016年增長了近一倍。

2.“全域營銷”需要被劃重點

“全域營銷”在這里是指,汽車品牌在營銷中要圍繞不同人群,基于不同傳播需求,在營銷周期的不同階段,進行不僅僅局限于短視頻的全社媒渠道的傳播。

這主要是因為,現在的購車人群特點多元化,購車需求個性化,且整個購車周期非常長。消費者從決定購買到更終實現購買的不確定性因素太多,所以需要品牌在傳播方式還有營銷策略上更加周密,實現對目標人群的“全域”覆蓋。

3.KOL篩選應“垂直+跨界”并舉

除了全域分發,選擇KOL進行視頻原創或者直播也是汽車品牌常用的一種營銷手段。這是因為很多汽車品牌非常偏愛投放垂直類汽車自媒體。

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