產品策略

Product strategy

產品包裝只能解決目前最迫切的問題,

從深層次考慮,要走得更遠,需要有清晰的產品策略,

比如產品線及品類開發,市場定位及產品核心賣點提煉,引流產品與利潤產品的配搭等,

龍騰華夏并非只為您解決產品的形象包裝,而是幫助您更好的實現銷售。

產品線規劃

Product Line Planning
互聯網時代的企業將死于專注

創業之初,我們常常利用優勢的資源去占領市場,

隨著企業成長,會發現更多機會,產品線擴張將復制原有的單產品模式,缺少整體思考,會出現的問題比如品類交叉、產品線沖突、母品牌被弱化、生命周期延誤、資源配置不合理等。

我們將通過以下思路規劃產品線:
  • 企業使命、初衷及定位;
  • 產品與企業能力的匹配度;
  • 品類和品牌的歸屬界定;
  • 品牌的統一性。
典型案例解析:農源山珍產品線規劃

農源山珍是龍騰為大山山珍策劃的一個農產品品牌,根據品牌調性我們為其規劃的產品系列,比如:農源珍谷、農源珍茶、農源珍調、農源珍酒等。

品類延伸

Category Extension
比起傳統的品類延伸,我們更擅長品類創新

品類延伸是利用母品牌的知名度,進入新的品類,

這種做法,成功的多,失敗的更多,

失敗的原因大多來自缺少對品牌認知價值的正確評估,

而品類創新不只是關注品類界限,

還有人們的生活方式,建立“品牌=文化”的理念,

既注重差異化又注重顯著度。

典型案例解析:代代為本產品延展

代代為本

爆款策略

Explosive payment strategy
將大比例的資源投注在小部分產品上

這種策略就如同“支付寶錦鯉活動”,再利用社交傳播,改變傳統的營銷套路,

但爆款產品往往只是流量產品,而非利潤產品,

爆款的使命在于普及品牌認知,提高品牌知名度和美譽度,

快捷的構建爆款產品,需要找到小眾的市場,解決長尾需求中的核心痛點,再利用口碑、社交等一切手段,搜尋邊際用戶,把小需求做成大市場。

產品定位

product positioning
目的在于占領品類心智,方法包括占空位和搶梯位

比如提到涼茶、二手車、運動飲料等不同行業,用戶心中就會有幾個答案,

產品定位需要清晰用戶需求,占領用戶心智,為產品規劃指明方向,

涉及到的內容包括:市場范圍、競品分析、獨特賣點、產品傳達等,

占空位就如同上面說到的品類創新及行業創新,搶梯位就是占領品牌前三名。

產品命名

Product naming
好的名字等于成功了一半

“名不正、則言不順,言不順、則事不成”

既要有好的創意,又確保能注冊商標,可謂“千金易得,一字難求”,

好的名字可能自帶某些屬性(比如社交傳播、心理暗示等),會有事半功倍的效果。

典型案例解析:好蘋100品牌命名

在好蘋100的品牌策劃過程中,我們曾因品牌命名耽擱良久,

動員了全公司的員工,以及親朋友好友和社會資源,提出了上百個品牌名稱,

篩選出較優質、又能注冊商標的備選方案,卻不足5個,且都不完美,

最終在頭腦風暴過程中,一個同事提出“好蘋100”,接著輸出了“清水洗、帶皮吃、更營養”的Slogan,一語中的。

賣點提煉

Selling points refining
消費者心聲:給我一個購買的理由

賣點就是產品與眾不同的特點,能解決消費者某個場景下的需求,

這種特點有與生俱來的,也有后天創造的,

與身俱來的比如產區的自然環境、人文特色、歷史基因等,

后天創造的比如區隔對手、自身實力承諾、消費者能感知到的價值等。

典型案例解析:好蘋100賣點提煉

好蘋壹佰是龍騰全案策劃的一個品牌,我們在為其做品牌定位時,將其核心賣點定義為“安全”,品牌命名、廣告語、品牌故事等都圍繞“安全”展開。

Slogan(廣告語)

SLOGAN
好的廣告語能引起顧客內心共鳴

好的廣告語可以成就一個品牌,

我們耳熟能詳的廣告語比如“怕上火喝王老吉”,“農夫山泉有點甜”,“今年過節不收禮,收禮只收腦白金”等,

廣告語可能突出商品功效,帶有吉祥話語,有號召力,體現正能量,或一語雙關,或引起消費者心理認同,或激發購買欲望,或另辟蹊徑。

典型案例解析:香如故廣告語提煉

“香如故”是龍騰為望帝酒業策劃的品牌名,廣告語定為“人是故舊親,酒是老的香”,

該品牌走情感路線,Slogan既朗朗上口,又是對品牌名稱的詮釋,

在傳播過程中,既能很好的解釋品牌文化,又能恰當的找到目標市場,給人親切的情感傳遞。

產品包裝設計

Packing design
人靠衣裝馬靠鞍

有小部分人會僅僅因為產品包裝,不顧產品價值而沖動消費,大部分人都會因為產品包裝差異而選擇更適合自己的產品,越是定位高端的產品對包裝的需求越高,

包裝已經不僅僅是傳遞產品信息和物流傳輸需要,更是為滿足品牌識別、理念傳播、視覺沖擊、消費者體驗等更多功能。

產品攝影

Product photography
眼球經濟:沒有精美圖片就沒有好的網絡銷售

產品照片能有效的提高點擊率和轉化率,

抓住消費者的眼球,才能有下一步的營銷,

好的照片也能提高品質感,提升品牌形象,減少消費者顧慮。

這需要專業的相機、攝影師、道具、模特,以及后期處理、美化等。

產品手冊設計

Product manual

主圖和詳情頁設計

Design of Main Drawings and Details Pages
激發消費欲望,建立信任感,打消消費者顧慮

產品詳情頁就是一個營銷工具,羅列出產品核心賣點,揚長避短,將消費者在意的地方逐一剖析,而非避而不談,以人性化的方式構造詳情頁結構和文案,統計消費者關心的數據,把細節做到極致,讓它無可挑剔。

聯系我們
龍騰華夏品牌營銷
180-8018-1820
AG海底漫游游戏下载